Cuando hablamos de datos sobre la afición del fútbol nacional en Costa Rica, nos vamos a referir a la encuesta que realizó a finales del año pasado, 2024 por el Programa Longitudinal de Investigación del Deporte Costarricense, la Escuela de Administración de Negocios de la Universidad de Costa Rica. Esta Encuesta nos muestra datos relevantes e importantes sobre el comportamiento de los aficionados en el Campeonato Nacional de Fútbol de Costa Rica. El estudio fue coordinado por el docente Francisco Navarro Picado, quien también es especialista en Mercadeo en Contextos Deportivos.
Claramente el infograma sobre los datos de la afición del futbol nacional en Costa Rica nos muestra que solo el 39% de la población que habita el Gran Área Metropolitana sigue el campeonato de futbol nacional. Aún así cabe recalcar que en este estudio únicamente se entrevistaron a 401 participantes, lo que consideramos un muy pequeño porcentaje para mostrar una realidad absoluta. El 52% fueron mujeres, y en general con edades entre 18 y 70 años. Entremos en detalles.
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Si vemos el equipo con más aficionados o seguidores es el Deportivo Saprissa con un 39%, seguido de la Liga Deportiva Alajuelense con un 30%, personas que dicen que no siguen a ningún equipo con un 22% y un 4% de adeptos hacia El Herediano y 2% hacia el Club Cartaginés.
En los resultados de este reporte se visualiza que cuanto más pequeña es la afición, mayor es el compromiso hacia su club. Aunque como indica textualmente el documento, los resultados deben de tomarse «con pinzas» debido a la poca cantidad de personas aficionadas a estos clubes pequeños.
Resulta muy interesante el análisis de Francisco Navarro Picado, especialista en Mercadeo en Contextos Deportivos el cual indica que tanto invitar a las aficiones al estadio como a que vean los partidos desde su casa, son opciones complementarias que no se pueden descuidar.
Uno de los mayores desafíos de este deporte es la atracción de personas más jóvenes, lo que se evidencia en la encuesta. Con un 70% que indican no tener simpatía por ningún equipo, jóvenes entre los 18 y 25 años en el GAM. Podemos indicar que la brecha entre fútbol nacional, si se quiere ver así, y las otras disciplinas deportivas con mayor entretenimiento juvenil se acorta. Hablemos del Basketball, el crecimiento del Pádel, eventos como conciertos, videojuegos, videos bajo demanda y otros muchos eventos deportivos que se transmiten en vivo a la misma hora que los partidos de primera división, todo esto es una lucha, indica Francisco Navarro.
Sabemos que se han hecho esfuerzos por los clubes, para incrementar los atractivos en los espectáculos de fútbol, con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario en los estadios, sin embargo queda mucho trabajo por hacer, si se quiere llegar a captar públicos más jóvenes, todo un reto. Al igual que las marcas se debe de conocer muy bien al público para implementar estrategias de captación eficaces.
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